0 کالا
 
منوی کاربران
 

پایان نامه بررسی بازاریابی و اثرات رفاهی سیاست قیمت گذاری چای در استان گیلان

پایان نامه بررسی بازاریابی و اثرات رفاهی سیاست قیمت گذاری چای در استان گیلان
برای تصویر بزرگتر کلیک نمایید
قیمت: 4,500,000 ریال
دسترسی: موجود
نوع: ویرایش1391
سازنده: م.مولایی نسب (ارشد مدیریت)
میانگین رتبه: رتبه داده نشده

هدف کلی این مطالعه شناسائی و ارائه­ی راه­حل در خصوص مشکلات و تنگناهای بازاریابی چای  و همچنین بررسی اثرات و مشکلات اجرای برنامه خرید توافقی چای در استان گیلان می‌باشد. اطلاعات مورد نیاز جهت بررسی عوامل مؤثر بر میزان رضایت از اجرای خرید توافقی از یک نمونه 300 نفری از تولیدکنندگان چای و برای ارزیابی وضعیت بازاریابی ارقام چای از یک نمونه 80 نفری از تولیدکنندگان، 17 عمده‌فروش و 24 خرده­فروش از طریق تکمیل پرسشنامه و مصاحبه حضوری جمع آوری گردید. جهت برآورد مدل عرضه چای  و بررسی اثرات رفاهی برنامه خرید توافقی نیز اطلاعات لازم از سازمان های جهاد کشاورزی استان گیلان  و مرکز آمار ایران و سازمان تعاون روستائی بدست آمد. برای بررسی وضعیت بازاریابی ارقام مختلف  از معیارهای حاشیه بازاریابی، کارآیی بازاریابی، ضریب هزینه بازاریابی و توابع حاشیه بازاریابی استفاده شد. جهت برآورد مدل عرضه و محاسبه کشش قیمتی عرضه چای  از الگوی خودتوضیح با وقفه های گسترده (ARDL) استفاده شد. توابع حاشیه بازاریابی در مورد چای لاهیجان  وجود رابطه مثبت و معناداری را بین قیمت خرده‌فروشی، هزینه­های بازاریابی و ارزش کالای فروخته شده با حاشیه بازاریابی آن نشان می­دهد. اما در مورد  چای رقم دوم قیمت خرده­فروشی مهمترین عامل تأثیرگذار بر حاشیه بازارریابی آن بود. ضریب هزینه بازاریابی و عدم کارآیی کل بازاریابی برای هر دو رقم مورد مطالعه در مسیرهائی که عوامل بازاریابی بیشتری دخالت داشتند، بالاتر می­باشد و عدم کارآیی کل بازاریابی چای لاهیجان  به دلیل بیشتر بودن هزینه­های بازاریابی و عدم کارآیی قیمتی بالاتر نسبت به رقم دوم  در مسیرهای مختلف بالاتر بدست آمد. از دیدگاه تولیدکنندگان و عمده‌فروشان  دو رقم افزایش رقابت، آسانی معامله و پرداخت سریع­تر وجه محصول از جمله مهمترین اثرات اجرای برنامه خرید توافقی چای بر بازار این محصول بوده است. نتایج برآورد الگوی پروبیت رتبه­ای نشان داد متغیرهای سابقه فعالیت باغدار، سطح سواد و میزان تحصیلات باغدار و مسافت تا مراکز فروش محصول دارای اثری معنادار بر میزان رضایت آنها از اجرای برنامه خرید توافقی  چای می‌باشند. همچنین نتایج مطالعه حاضر نشان داد که اجراي برنامه خريد توافقي چای در استان گیلان  موجب افزايش رفاه توليدکنندگان و کاهش هزينه­هاي دولت در رابطه با توليد چای گرديده است، بنابراین با انجام یکسری اصلاحات ادامه این برنامه توصیه می­شود.

 

نوشتن نظر
نام شما:


نظر شما: نکته: کد HTML مجاز نیست!

رتبه: بد            خوب

کد نمایش داده شده را تایپ نمایید:

تصویر اضافه ای برای این کالا وجود ندارد.